美國(guó)市場(chǎng)蘋(píng)果iPhone加權(quán)平均零售價(jià)首次下滑：消費(fèi)者不再追求頂配

(資料圖)

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CIRP的最新報(bào)告，自2017年以來(lái)，蘋(píng)果iPhone產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的加權(quán)平均零售價(jià)（WARP）首次出現(xiàn)下滑。報(bào)告顯示，自2017年以來(lái)，蘋(píng)果的iPhone系列產(chǎn)品WARP一直呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，但在最新的調(diào)查中，第二季度的WARP相比第一季度的988美元下滑至948美元。 報(bào)告分析，這一變化的主要原因有兩個(gè)，一是型號(hào)組合，二是存儲(chǔ)升級(jí)。此外，蘋(píng)果的定價(jià)策略也是導(dǎo)致WARP下降的一個(gè)重要因素。盡管通貨膨脹推高了美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的大部分產(chǎn)品的價(jià)格，但自2020年以來(lái)，蘋(píng)果iPhone的定價(jià)并未發(fā)生改變，Pro機(jī)型的上次調(diào)價(jià)甚至可以追溯到2017年。 報(bào)告還指出，美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好也發(fā)生了變化，他們不再追求頂配的iPhone機(jī)型。在2023年第二季度，iPhone 14和iPhone 14 Plus在美國(guó)的銷(xiāo)量占比為36%，而iPhone 14 Pro和Pro Max的銷(xiāo)量占比為43%?？偟膩?lái)看，盡管Pro型號(hào)更受歡迎，但Pro與基礎(chǔ)型號(hào)的比例顯示出了變化的跡象。

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